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Ce mois-ci, l'invité de CyberPolska est M. Artur KURASINSKI, consultant, formateur et entrepreneur polonais spécialisé sur les nouveaux médias et la publicité interactive. M. KURASINSKI est également à l'origine de nombreux sites web. Il est notamment le fondateur de "Nuta.pl", l'un des tout premiers sites marchands polonais dédiés à la musique, ainsi que de la pharmacie en ligne "Apteo.pl". Il dirige également une web-agency baptisée "Revolver". Ce père de deux enfants est également à ses heures perdues un fan de jeux vidéos et de mondes virtuels.
 Artur KURASINSKI CyberPolska : Est-ce que vous pouvez vous présenter en quelques mots ? Bien entendu. Je m’appelle Artur Kurasiński et j’ai 35 ans. Je suis un ancien élève du département des sciences sociales appliquées de l’Université de Varsovie. Je suis enfin l’auteur et le fondateur de l’un des premiers sites internet musicaux « Nuta.pl ». Je suis un entrepreneur travaillant dans la branche interactive et spécialisés sur les nouveaux médias, avec une attention toute particulière pour internet et les technologies mobiles. Je suis tout à la fois blogueur, formateur, commentateur et je participe très souvent à des conférences IT. Je coopère avec les plus grandes agences de publicité et web-agencies afin de conseiller de grands groupes implantés en Pologne. J’ai crée plusieurs sites internet (dont "Szufler.pl", "Apteo.pl", "Chomiks.com"), j’ai également participé à la création des rencontres d’affaires « Aula Polska ». Je suis enfin le cofondateur de sites web destinés à soutenir l’activité des freelances ("PewnaGrupa.pl") ainsi que des amoureux des produits Apple ("GetApple.pl") Je fais du conseil, de la formation, je lance des projets dans des domaines très variés mais toujours avec les mêmes dénominateurs : il s’agit en général de projets intéressants, novateurs et susceptibles de générer des revenus. Dans le cadre de ma boutique interactive en ligne « revolver.pl », je crée des applications pour les plateformes mobiles (tout récemment j’ai crée un jeu basé sur le principe de la géolocalisation – « BeastWorld ») ainsi que des applications pour le portail communautaire « Facebook », essentiellement dans le domaine du divertissement et du ludique. Enfin, je suis à mes heures perdues un fan de science fiction, de jeux vidéos, de mondes virtuels et/ou communautaires ainsi que de jeux de rôle (RPG). Je suis également un passionné de football et de la Nouvelle Zélande. Je suis marié depuis déjà quelques années et j’ai une petite fille prénommée Róża. CyberPolska : Vous êtes spécialisé dans les nouveaux médias et les divertissements électroniques et vous êtes à l'origine de nombreux sites internet. Vous êtes également le gérant d’une boutique interactive. Qu’est-ce qui vous a poussé à vous lancer si tôt dans entrepreneuriat ? Pourriez-vous êtes qualifié comme l’un des pionniers de l’internet en Pologne ?
Je ne dirais pas que je suis un pionnier mais plutôt un joueur providentiel que le hasard a bien aidé. J’ai su m’orienter au bon moment avec la conviction que je pouvais arriver à quelque chose. Le site internet « Nuta.pl » est parti d’une idée simple pour répondre à un besoin du marché – la recherche de fichiers musicaux (évidemment ceux qui étaient légaux). C’est complètement par hasard que nous avons trouvé un investisseur et des partenaires à un moment où l’internet version 1.0 amorçait son envol. CyberPolska : Vous êtes le propriétaire de la boutique en ligne « Nuta.pl ». Comment évaluez-vous le développement du secteur de la « e-musique » en Pologne ? Quelles solutions proposeriez-vous pour lutter contre le piratage et l’échange de fichiers illégaux sur le net ? A vrai dire, je ne possède plus d’actions ni de parts dans le site. Je les ai toutes cédé voici déjà 10 ans. Le marché de la musique en Pologne comme dans le reste du monde est soumis à une même réalité : celle des grands groupes et de leurs lobbies, avec pour objectif de contraindre les gouvernants à mettre en place des cadres juridiques restrictifs. Ce sont par exemple les fonctionnaires de Bruxelles qui décident si les Polonais peuvent acheter de la musique sur la boutique en ligne « iTunes ». Ce que je suggérerais – si je puis me permettre – c’est de favoriser la numérisation des contenus (musique, films, jeux) à l’exception peut être des livres car il est encore très agréable de lire un livre sous sa forme traditionnelle. Ceci dit, j’inciterai également les éditeurs à opter pour la distribution numérique au plus vite. Doucement mais sûrement, les supports physiques cèdent le pas et je pense que d’ici une dizaine d’années, les producteurs de contenus tout comme les consommateurs se tourneront uniquement vers le web. Pourquoi le feraient-ils ? Avant tout pour faire des économies (la logistique, l’entretien d’un magasin ou le stockage représentent des coûts énormes). Cela forcera également les « fournisseurs de contenus traditionnels » et les "vieux médias" à ne plus raisonner en terme d’interdictions, de DRM ou de chasse aux pirates, mais plutôt à chercher de nouvelles formes de promotion de leur contenu. Concernant le débat mondial sur les questions ayant trait aux droits d’auteur, je pense qu’il est urgent de changer de cadre règlementaire car l’immense majorité des lois ont été adopté avant l’avènement de la télévision et des médias numériques, dont les implications n’ont pas été prises en compte. Je serai même partisan d’introduire une nouvelle matière à l’école afin d’enseigner le droit d’auteur. La situation de l’Angleterre démontre que le téléchargement de MP3 ou de films n’est pas du tout considéré comme un « délit » par les jeunes – ils téléchargent car ils ne voient pas les conséquences légales de leur acte. CyberPolska : Vous êtes le créateur de l’une des plus importantes boutiques de médicaments en ligne en Pologne. Les études démontrent que les Polonais achètent de plus en plus de médicaments sur le web. Pourquoi, selon vous, les e-pharmacies rencontrent un succès croissant en Pologne ? Qu’est-ce que vous pensez du marché français qui interdit par exemple la vente des médicaments sur internet ? Merci de rappeler l’existence de "Apteo.pl" mais nous ne sommes pas encore leaders en Pologne. Pour être honnête, j’ignorais qu’il était interdit en France d’acheter des médicaments OTC – je considère qu’à l’heure où les frontières s’estompent, c’est une loi un peu ridicule. C’est comme si on essayait d’adopter une loi pour que le vent souffle dans un autre sens. Si je ne peux pas acheter de l’aspirine en France, je m’en procurerai de moins chères en Pologne. Qui peut m’en empêcher ? Les responsables politiques français (comme c’est du reste le cas dans la plupart des pays européens) se préoccupent uniquement de « leurs » citoyens en oubliant que les citoyens ne sont plus seulement les personnes résidantes sur le sol français. Je peux par exemple aller faire mes courses près de la frontière espagnole, en Andorre, ou encore me tourner vers l’Asie pour acheter du matériel audio-vidéo moins cher. Pourquoi tenter de limiter artificiellement quelque chose qui est désormais incontournable ?
Les Polonais adorent acheter, comparer, négocier les prix et faire du commerce en général. Selon une récente étude, près de 23 % des Polonais âgés de 16 à 74 ans ont effectué un achat sur internet dans les 12 derniers mois (produit ou service pour un usage personnel). Ce pourcentage est d'ailleurs légèrement plus élevé pour les hommes que pour les femmes et atteint 26 % (21 % pour les femmes).
Si l’on considère maintenant la répartition par âge, on s’aperçoit que 40 % des 16 – 24 ans ont acheté en ligne contre 28 % pour les 25 – 54 ans. En revanche seuls 5 % des plus de 55 ans déclarent avoir acheté sur le web au cours des 12 derniers mois.
CyberPolska : Quel regard portez-vous sur le développement de la société de l’information en Pologne ? Combien de Polonais ont accès à l’internet d’après vos estimations ?
Près de 59 % des foyers polonais ont désormais accès au web, selon des données officielles de Eurostat. En 2008, ils étaient seulement 48 %. Le pourcentage de foyers connectés en haut débit est également en forte progression et a grimpé de 38 % à 51 % en l’espace d’un an. Il faut toutefois rappeler que les connexions « haut débit » en Pologne sont nettement plus lentes que la moyenne de l’Union Européenne (seules 19 % des connexions dépassent les 2 Mb/s en Pologne contre 63 % pour le reste de l’Europe) CyberPolska : Est-ce que vous pensez envisageable la création d’une Silicon Valley à la polonaise ? Certainement pas en Pologne ou en Europe. C’est une utopie. C’est comme si on se demandait s’il est possible de faire pousser des forêts tropicales au cœur des déserts. Cela est tout simplement impossible car les conditions ne sont pas réunies en Europe, et encore moins en Pologne. Le marché européen est très disparate avec des langues, des religions et des mentalités différentes. La taille du marché américain est certes comparativement plus petite mais on y trouve une certaine unité culturelle et juridique. Nous les Européens, nous dépensons des sommes folles pour décliner un site en plusieurs langues quand les américains doivent se contenter d’une seule langue. CyberPolska : Quels sont vos projets pour 2010 ? Je vais me concentrer sur le développement des réunions d’affaire « Aula Polska » et ma e-apteka « Apteo.pl ». J’envisage également de lancer des boutiques de produits pour le bien-être et la santé (herbes médicinales, compléments alimentaires) – j’aimerais notamment créer une grosse société capable d’exporter à travers toute l’Europe. Nous sommes désormais dans le grand marché intérieur, c’est donc le moment d’en profiter. CyberPolska : Comment voyez-vous le futur de l’internet, en particulier en Pologne ? Pour reprendre une célèbre maxime, tout en rose ;) Plus sérieusement, le gouvernement polonais prévoit de dépenser plus de 300 millions d’euros pour améliorer la qualité des connexions existantes et en implanter de nouvelles, notamment dans les régions à dominante rurale. A l’heure actuelle, plus d’un Polonais sur deux surfe déjà régulièrement sur le net et à en juger le "buzz" que génèrent nos hommes politiques ou nos célébrités, le nombre d’internautes devrait augmenter de 20 à 30 % chaque année. Au final, nous devrions rattraper le reste de l’Europe d’ici 5 à 7 ans. Parlons maintenant de l’aspect technologique. Prenons les cas de Facebook et Google. Ces deux sociétés sont désormais en mesure de lancer des tendances et d’imposer leurs outils à des milliards d’individus sur cette terre. La généralisation de l’internet mobile fait que nous pourrons bientôt surfer sur le chemin de l’école, du travail ou de la maison avec des assistants numériques simples d'emploi.
Internet est juste une "techno". Ce n’est pas le remède miracle à nos problèmes, ce n’est pas lui qui règlera le problème de la famine en Afrique ou qui apportera la paix au Proche Orient. Seuls les individus peuvent agir, c’est à dire nous tous au final. Comme tout outil entre les mains de l’homme, internet peut tout autant aider à soigner que détruire, tout dépend de l’usage qu’on en fera.
Pour en savoir plus : Propos recueillis en décembre 2009 Crédit photos : Artur KURASINSKI
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